هر مطلبی که بر روی خروجی یک وبسایت قرار می گیرد می بایست هدفمند بوده و در پی تحقق امری باشد. این امر در وبسایت های تجاری اهمیت به سزایی دارد. هر مطلبی که در این وبسایت ها منتشر می شود باید در جهت برندسازی و جلب مشتری صورت پذیرد.
به طور کلی هرمطلبی که بر روی وبسایت قرار می گیرد باید "ارزشمند" باشد. ارزشمندی محتوا به دو معناست یکی اینکه می بایست برای مخاطب ارزشمند باشد و قابلیت خوانده شدن داشته باشد و دیگری اینکه برای شرکت و مجموعه تولید